fbpx
Зараз в ефірі: Обличчя війни
Наживо

Вівторок, 19 Березня, 2024, 04:15:23

weather-icon
˚C

Патріотичний маркетинг — маніпуляція чи виживання для бізнесу?

07.07.2022, 21:09

Сирники “До перемоги”, салат “Смерть ворогам”, батон “Джавелін” — країну охопила хвиля патріотичного маркетингу. Четвертий місяць бізнес привертає увагу покупців усіма можливими інструментами — патріотичними дизайном, назвами товарів, рекламними слоганами. Та інколи патріотичні товари виглядають, як відверта спекуляція. Ми зібрали найбільш епатажні маркетингові рішення.

Жовто-блакитне пакування соняшникового насіння, морозиво «Слава Україні», зефір «Єдина країна». Патріотизм зараз серед головних маркетингових трендів. Однак, наскільки патріотично заробляти гроші на почутті єдності українців? Дніпряни тим не надто натхненні.

Ганна: “Я считаю, что это перебор. Ну зачем? Какой смысл несёт колбаса с этим названием? Ну хорошо – война. Зачем теперь все аспекты сводить к этой теме?”

“Ви б таке купили?” – питаємо Олену. – “Я – нет”. – “Чому?” – “Зараз покупаешь то, что, наверное, более нужно”.

Дар’я: “Я не купую, якщо чесно. Як на мене, це сувенірна продукція. Одноразова”.

Важко знайти межу між спекуляцією і маркетингом заради виживання бренду. Курча табака «Байрактар», сирники «До перемоги», салат «Смерть ворогам», багет «Стінгер», хліб «Джавелін» — популярна мережа супермаркетів запустила патріотичну кулінарну лінійку. Чи затребуваний зараз такий дизайн-код?

Надія Міхно, соціологиня: “Тенденція на активізацію, захопленість національною та будь-якою іншою символікою, вона характерна для багатьох країн – ми можемо бачити це у штатах, у Канаді. І не лише на державні свята. Ми бачимо величезну кількість мерчу в їхньому національному стилі. І в Україні це відбувалось і до цього, але зараз ще й розширюється військовою тематикою.
Та є й ті, хто межу переходять. І виглядає такий маркетинг відверто безглуздо. «Зроби лазерну епіляцію, це зміцнить нашу армію» – чи не занадто? Або ця реклама ліків від варикозу – «Часи змінюються, а варикоз залишається».

Надія Міхно, соціологиня: “Є етична межа, яка не має бути порушена, щоб не знецінювалися ті дії, що роблять ЗСУ, Україна загалом. Щоб це не знижувалось до рівня спекуляції інтуітивної, на грані фола. В будь-якому разі є деякий економічний ефект. Це в принципі підвищує продажі тих чи інших послуг і товарів, але ми маємо розуміти, що етичність має бути присутня”.

Яким чином горілки «Джавелін» і «Байрактар» допоможуть перемозі? Принаймні якість виробу, пишуть поціновувачі, висока.

Денис: “Показуха и спекуляция, чтоб продавать товары под патриотичными брендами”.

Telegram
Дивіться також
“Я не збираюсь помирати поки він у неволі”, — онкохвора дружина військовополоненого “Я не збираюсь помирати поки він у неволі”, — онкохвора дружина військовополоненого

Ця історія розбиває серце. Морпіх Олег Нечаєв потрапив у ворожий полон майже два роки тому. Через місяць дружина захисника дізналась про страшний діагноз. З тих пір ...

<strong>Обережно, сказ! Рудохвості кидаються на домашніх тварин і людей</strong> Обережно, сказ! Рудохвості кидаються на домашніх тварин і людей

Скажені хижаки. Через війну до міст мігрують дики лисиці, які можуть бути хворими на сказ. У селищі Одинківка та на Ігрені дві руді покусали домашніх тварин і ...

Вік живи — вік учись. У Дніпрі для учасників Університету третього віку стартували курси з української мови Вік живи — вік учись. У Дніпрі для учасників Університету третього віку стартували курси з української мови

Дніпрянка Катерина Ступовська уважно слухала викладачку української мови. Жінка записалася на безкоштовні курси в Університеті третього віку.  «Я дуже хотіла прийти ...

З важкої артилерії агресор тричі за день обстрілював громади Нікопольського району – ОВА З важкої артилерії агресор тричі за день обстрілював громади Нікопольського району – ОВА

Сьогодні, 18 березня, з важкої артилерії агресор тричі обстрілював громади Нікопольського району. Атакував Мирівську, Червоногригорівську та Марганецьку. І три ...

Відключення світла і води у Дніпрі: інформація від комунальників Відключення світла і води у Дніпрі: інформація від комунальників

Станом на 18:00 тривають аварійні роботи на вул. Будівельників, 27. Припинено водопостачання на вул. Будівельників, 27, 29, 31, 33. Водопостачання буде відновлено ...

Задля безпеки місцян: результатами перевірки укриття черговий залишився задоволеним Задля безпеки місцян: результатами перевірки укриття черговий залишився задоволеним

Дніпро турбується про безпеку містян. У місті вже встановлено 123 захисні залізобетонні споруди (сховища) в районі зупинок громадського транспорту та в районі ...

$4-6 тис. за фіктивне батьківство або шлюб для виїзду за кордон — на Дніпропетровщині затримали організаторів схеми $4-6 тис. за фіктивне батьківство або шлюб для виїзду за кордон — на Дніпропетровщині затримали організаторів схеми

38-річний юрист з Дніпра, залучивши 4 знайомих, у тому числі працівницю РАЦСу, підшукували «призовників» і пропонували їм оформити батьківство над неповнолітніми ...

STEM-технології та 3D-моделювання: у Дніпропетровському будинку-інтернаті для дітей з інвалідністю з’явився сучасний комп’ютерний клас STEM-технології та 3D-моделювання: у Дніпропетровському будинку-інтернаті для дітей з інвалідністю з’явився сучасний комп’ютерний клас

Такий з’явився в обласному бу 18-річний Тарас вже випробував простір на зручність. Для нього це крута подія, бо захоплюється озвучкою японських мультфільмів. ...

У Дніпрі на Набережній Перемоги, у районі інституту фізкультури, триває ремонт колектора зливової каналізації У Дніпрі на Набережній Перемоги, у районі інституту фізкультури, триває ремонт колектора зливової каналізації

У Дніпрі на вул. Набережна Перемоги, у районі інституту фізкультури, триває ремонт колектора зливової каналізації. «Його ділянку замінюють на цілком нову. Це ...

Видурювали гроші у громадян ЄС: СБУ спільно з правоохоронцями Латвії знешкодили підпільний кол-центр Видурювали гроші у громадян ЄС: СБУ спільно з правоохоронцями Латвії знешкодили підпільний кол-центр

СБУ спільно з правоохоронцями Латвії знешкодила підпільний кол-центр, який видурював гроші у громадян ЄС. Унаслідок спецоперації у Дніпропетровській області, ...