fbpx
Зараз в ефірі: Українські казочки
Наживо

Середа, 6 Серпня, 2025, 16:58:03

weather-icon
˚C

Патріотичний маркетинг — маніпуляція чи виживання для бізнесу?

07.07.2022, 21:09

Сирники “До перемоги”, салат “Смерть ворогам”, батон “Джавелін” — країну охопила хвиля патріотичного маркетингу. Четвертий місяць бізнес привертає увагу покупців усіма можливими інструментами — патріотичними дизайном, назвами товарів, рекламними слоганами. Та інколи патріотичні товари виглядають, як відверта спекуляція. Ми зібрали найбільш епатажні маркетингові рішення.

Жовто-блакитне пакування соняшникового насіння, морозиво «Слава Україні», зефір «Єдина країна». Патріотизм зараз серед головних маркетингових трендів. Однак, наскільки патріотично заробляти гроші на почутті єдності українців? Дніпряни тим не надто натхненні.

Ганна: “Я считаю, что это перебор. Ну зачем? Какой смысл несёт колбаса с этим названием? Ну хорошо – война. Зачем теперь все аспекты сводить к этой теме?”

“Ви б таке купили?” – питаємо Олену. – “Я – нет”. – “Чому?” – “Зараз покупаешь то, что, наверное, более нужно”.

Дар’я: “Я не купую, якщо чесно. Як на мене, це сувенірна продукція. Одноразова”.

Важко знайти межу між спекуляцією і маркетингом заради виживання бренду. Курча табака «Байрактар», сирники «До перемоги», салат «Смерть ворогам», багет «Стінгер», хліб «Джавелін» — популярна мережа супермаркетів запустила патріотичну кулінарну лінійку. Чи затребуваний зараз такий дизайн-код?

Надія Міхно, соціологиня: “Тенденція на активізацію, захопленість національною та будь-якою іншою символікою, вона характерна для багатьох країн – ми можемо бачити це у штатах, у Канаді. І не лише на державні свята. Ми бачимо величезну кількість мерчу в їхньому національному стилі. І в Україні це відбувалось і до цього, але зараз ще й розширюється військовою тематикою.
Та є й ті, хто межу переходять. І виглядає такий маркетинг відверто безглуздо. «Зроби лазерну епіляцію, це зміцнить нашу армію» – чи не занадто? Або ця реклама ліків від варикозу – «Часи змінюються, а варикоз залишається».

Надія Міхно, соціологиня: “Є етична межа, яка не має бути порушена, щоб не знецінювалися ті дії, що роблять ЗСУ, Україна загалом. Щоб це не знижувалось до рівня спекуляції інтуітивної, на грані фола. В будь-якому разі є деякий економічний ефект. Це в принципі підвищує продажі тих чи інших послуг і товарів, але ми маємо розуміти, що етичність має бути присутня”.

Яким чином горілки «Джавелін» і «Байрактар» допоможуть перемозі? Принаймні якість виробу, пишуть поціновувачі, висока.

Денис: “Показуха и спекуляция, чтоб продавать товары под патриотичными брендами”.

Telegram
Відео дня
Відео дня
Останні новини
Середа, 06 Серпня
16:03 | Актуальні новини
«Це дуже правильно — створювати безпечні й зручні місця для відпочинку дітей і підлітків», — дніпрянка про ремонт футбольного поля у сквері Янгеля
15:01 | Актуальні новини
«Прекрасно, що підземні контейнери встановлюють і на площі Героїв Майдану. Вони мають гарний вигляд, і неприємного запаху немає», — дніпрянка про встановлення підземних баків для сміття
14:06 | Актуальні новини
«Для мешканця міста витяг з Реєстру територіальної громади — це простий і надійний спосіб підтвердити місце проживання та швидко отримати багато адміністративних послуг без зайвих бюрократичних процедур», — представник мерії Дніпра
13:06 | Актуальні новини
Нові та сучасні мобільні валізки для надання адмінпослуг отримали громади Дніпропетровщини
12:03 | Актуальні новини
Режисер Слуги народу і друг Зеленського вийшов з рекламного бізнесу у Дніпрі: про що йдеться
11:04 | Актуальні новини
DniproNota: у міській бібліотеці створюють електронний каталог нотних видань
Дивіться також
o 1j1vgbup1d091lbe19ln10lqd1m3v «Це дуже правильно — створювати безпечні й зручні місця для відпочинку дітей і підлітків», — дніпрянка про ремонт футбольного поля у сквері Янгеля

У Дніпрі оновлюють спортивну інфраструктуру в одній із найактивніше відвідуваних зон відпочинку — сквері Янгеля. На футбольному полі комунальники вже демонтували ...

o 1j1vfbo9n16fb40gtdvd7dg0h1p «Прекрасно, що підземні контейнери встановлюють і на площі Героїв Майдану. Вони мають гарний вигляд, і неприємного запаху немає», — дніпрянка про встановлення підземних баків для сміття

У Дніпрі впроваджують сучасну систему збирання сміття — підземні контейнери. Отже, до кінця року за умови наявності фінансування планують встановити ще 56. Це ...

o 1j1v96g45b6b1m9k39b1db4suk22 «Для мешканця міста витяг з Реєстру територіальної громади — це простий і надійний спосіб підтвердити місце проживання та швидко отримати багато адміністративних послуг без зайвих бюрократичних процедур», — представник мерії Дніпра

ЦНАПи Дніпра надають безліч адміністративних послуг. Серед найбільш затребуваних – витяг з Реєстру територіальної громади. «Цей документ підтверджує вашу ...

4 2 Нові та сучасні мобільні валізки для надання адмінпослуг отримали громади Дніпропетровщини

Нові мобільні валізки на заміну старим. Їх отримали дві громади Дніпропетровщини. У кейсах – сучасне та потужне обладнання. Ноутбук, сканер, принтер, модем. ...

689063bde7f128 99140763 Режисер Слуги народу і друг Зеленського вийшов з рекламного бізнесу у Дніпрі: про що йдеться

Режисер Олексій Кірющенко, який зняв серіал “Слуга народу” з Володимиром Зеленським у головних ролях, перепрофілював свої бізнес-активи. У 2021-2025 ...

1 (36) (2) DniproNota: у міській бібліотеці створюють електронний каталог нотних видань

У Дніпрі зберігають музичну спадщину! У центральній бібліотеці стартував проєкт DniproNota. За підтримки Українського культурного фонду оцифровують понад 100 ...

o 1j1sv165p1ceu14cb3nlbiu12gg2e «Це чудова нагода приєднатися до нового і навчитися чогось. Мені це дуже подобається», — учасниця Університету третього віку про заняття з джутової філіграні у Дніпрі

У Дніпрі проводять заняття з рукоділля для людей поважного віку. Їх безкоштовно можуть відвідати учасники Університету третього віку. Одним з напрямів є джутова ...

Надзвичайна пожежна небезпека зберігається на Дніпропетровщині Надзвичайна пожежна небезпека зберігається на Дніпропетровщині

У період з 6-11 серпня території Дніпропетровської області збережеться надзвичайна (V класу) пожежна небезпека, повідомили в ДСНС.  Будьте пильними та дотримуйтесь ...

photo 2025 08 06 07 30 04 (2) “Шахеди”, дрони та артилерія: ворог атакував Дніпропетровщину

Агресор продовжував атакувати Нікопольщину безпілотниками та артилерією. Тероризував сам Нікополь, Покровську, Марганецьку громади. Зайнявся приватний будинок – ...

o 1j1tac5cgrbkl741grksp6nve1h Визначення історичної дати виникнення міста Дніпра обговорили на першому засіданні робочої групи

У Дніпрі діє робоча група, мета якої — визначити об’єктивну історичну дату виникнення міста. До неї увійшли провідні історики, науковці та дослідники козацької й ...